9月20日，2019第十三屆中華老字號博覽會在上海展覽中心盛大開幕，逾200家老字號企業匯聚此次盛會。冠生園大白兔等品牌亮相此次博覽會，匠心打造特色展位，以最靚麗姿態迎接四方賓客。冠生園總經理吳堅作為老字號企業代表受邀在重振老字號工作推進大會上作交流發言。
        開幕當天，上海市副市長許昆林帶隊巡館，上海市商務委員會主任華源等領導陪同，近距離感受老字號百年傳承的文化魅力。冠生園展位設于光明展區內，展出近年來大白兔卡通兔禮盒等創新新品，以及大白兔與樂町、氣味圖書館等跨界產品。上海市國有資產管理委員會副主任袁泉、光明食品集團副總裁余莉萍等領導來到冠生園展位前詳細了解冠生園大白兔品牌創新做法，并給予積極的肯定，希望冠生園再接再厲，抓住機遇打響上海老字號品牌。
        9月20日下午，重振老字號工作推進會議在上海展覽中心友誼會堂舉行，市委常委、常務副市長陳寅，副市長許昆林出席會議。冠生園總經理吳堅在大會上作了《“大白兔”——走在年輕的快樂大道上》的專題匯報，冠生園通過重振老字號專項行動，實施“一品一策一方案”來推動老字號品牌繼續深化創新。吳總表示冠生園近年來通過創新市場運營機制、組建年輕團隊、挖掘大白兔品牌文化、加強跨界合作等，大白兔的消費群體不斷擴大、銷量逐年遞增。下一步，“大白兔”將進一步探索品牌合作模式的可復制性、規范化和國際化，培養和吸引更多有激情、敢做敢想的年輕人，同時通過開設線下品牌實體店、將產品打入國外主流消費渠道等方面進行更多探索。